2022-11-21 2:17 LJY2345   评论关闭   0 

公益品牌,是企業的隱形資產,為企業價值的縱深發展提供了可開拓的空間與渠道。公益品牌的背後,蘊藏着企業社會資源的號召力、公眾的情感認同,以及由內向外的形象力等。研究發現:近年來,我國企業志願服務品牌建設已經取得了長足進步,但在品牌獨立傳播、品牌建設投入、品牌建設類型、品牌建設評估、應對疫情挑戰等方面還存在一定不足,有待進一步提升。

發自:北京

近年來,我國志願服務事業快速發展,有關政策體系逐步完善,服務組織蓬勃發展,服務隊伍不斷壯大,服務活動日益豐富,服務領域持續擴展,社會影響力與日俱增。但同時也暴露出志願服務發展缺乏品牌意識、品牌建設存在短板等亟須解決的問題。

2016年7月,中宣部、中央文明辦、民政部等8部門發佈《關於支持和發展志願服務組織的意見》,明確提出要支持志願服務組織發揮優勢、各展所長,打造項目精品,形成品牌效應。如果說志願服務的規範化是將志願服務變「優」,那品牌化就是「優中選優」,打造「拳頭產品」。

企業志願服務作為志願服務的一股重要力量,在探索志願服務品牌化的路上進行了較多的嘗試與努力,也湧現出一批優秀的企業志願服務項目。為了更好地推動中國企業志願服務的快速和健康發展,形成一個行業共識的評價指標,並以此標準為依據形成行業的評價基準,為企業志願服務的發展水平賦值,進而判斷企業志願服務的發展水平、觀察企業志願服務品牌建設情況,我們在中國企業志願服務評價指數的基礎上,結合南方周末建立的公益品牌全鏈條評價模型,從公益品牌基礎、公益品牌實施、公益品牌改進三個維度出發,研究推出了《中國企業志願服務品牌觀察報告》及「中國企業志願服務品牌榜單」。

本研究以發動企業主動自願申報和公開信息抓取為主要研究方法,對包括央企、國企、民企、外企在內的眾多企業進行了觀察研究,梳理總結出中國企業志願服務品牌建設六大發現,分析得出了中國企業志願服務品牌建設的五項不足,並給出了三點建議,為中國企業志願服務品牌建設提供了可供參考的發展思路。

中國企業志願服務品牌建設六大發現

1、企業志願服務品牌社會關注熱度較高

隨着企業志願服務的發展,國家層面、行業層面、媒體層面都在大力推動企業志願服務品牌的樹立,並建立了相關的品牌獎項,眾多權威機構、行業組織、權威媒體開始對所屬領域的企業開展品牌志願服務評比,在向公眾推介優秀的企業志願服務的同時,進一步推動企業志願服務品牌建設。

國家層面,如中國青年志願服務項目大賽、學雷鋒志願服務「四個100」先進典型推選活動、中央企業志願服務品牌評選等;省市層面,各省市都陸續推出了相應的志願服務獎項。北京、上海、廣東、天津等地在舉辦志願服務大賽時都有當地企業志願服務項目入選;媒體層面,南方周末、第一財經等具有影響力的新聞媒體也都在積極推進企業志願服務品牌建

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