2022-11-20 0:04 LJY2345   评论关闭   0 

世界盃來了:超5成親子房成「看球房」、餐廳延時、官方商品六成中國製造

疫情之下,不便出境觀賽,因此本地消費升溫。

隨着世界盃的「開戰」,一系列的本地商機開始凸顯。本地酒店客房變身「看球房」、餐廳推出世界盃套餐並延時營業。值得注意的是,卡塔爾的世界盃官方專賣店中,60%的商品都是由中國生產。

世界盃來了:超5成親子房成「看球房」、餐廳延時、官方商品六成中國製造

5成親子房被80后男性用戶預訂

卡塔爾世界盃組委會預計,世界盃期間將有超過120萬外國球迷入境卡塔爾,他們的平均逗留時間為4-5天。隨着越來越多球迷抵達卡塔爾,卡塔爾本地酒店預訂量在本周保持強勁的增長勢頭。

攜程數據顯示,11月14日至20日,卡塔爾的本地酒店預訂量同比增長291%,酒店預訂均價同比增長459%。此外,11月20日至12月18日,卡塔爾的本地酒店預訂量同比增長352%,酒店預訂均價同比增長810%。

世界盃的舉行直接拉動了本地消費。北京時間2022年11月21日零點整,2022年卡塔爾世界盃揭幕戰將正式打響。攜程預訂數據顯示,世界盃開幕當天,國內酒店整體預訂仍以男性用戶為主,個別主題房型更受女性用戶青睞。

值得注意的是,一向以女性用戶佔主導的攜程親子房品類,在11月20日當天成為男性用戶佔主導,超5成的攜程親子房產品被80后男性用戶預訂。當80后的男性用戶放下手頭工作,實現了「遛娃+看球」兩不誤的同時,90后男性用戶則在影音房、情侶房兩大住宿品類中佔據主導。與男性用戶相比,在寒冷的冬日,溫泉酒店和民宿深受女性用戶的青睞。近7成女性用戶預訂了世界盃開幕當天的溫泉酒店和民宿。

攜程數據顯示,截至11月18日,攜程平台上帶有「世界盃」關鍵詞的酒店套餐數量較前一日增長近4成,覆蓋的酒店數量較前一日增長超3成,近14天的累計酒店間夜量較前一日增長超5成。

同程旅行大數據顯示,隨着世界盃的臨近,不少用戶選擇約上親朋好友前往酒店觀賽,推動「看球房」相關住宿需求上漲。世界盃「看球房」預訂量前五名城市分別為:上海、長沙、武漢、西安、杭州。在預訂看球房的用戶中,25歲以下用戶佔比64%,26到45歲用戶佔比31%。同程研究院分析,不同人群選擇「看球房」原因存在差異。年輕人開房看球,大多是和朋友們聚會,尋求更好的觀賽氛圍。而很多中年人選擇開房看球,是為了避免夜間影響家人休息。

一些旅遊業者則抓緊商機,將露營與觀球賽相結合。

春秋旅遊副總經理周衛紅表示,世界盃期間,春秋旅遊各地露營地會推出一系列產品。比如在寧波露營地,有幕布投影轉播世界盃賽事,還有三人足球比賽;在南京露營地,可以領取世界盃氛圍裝飾;在成都露營地,有沉浸式觀球體驗,賽事競猜、足球繞桿、網式足球等;在南昌露營地,世界盃露營狂歡周將採用超大投影現場賽事直播。目前這類產品已獲不少訂單。

世界盃來了:超5成親子房成「看球房」、餐廳延時、官方商品六成中國製造

餐飲延長營業時間

啤酒、燒烤、火鍋等產品成為了球迷們搭配世界盃的首選。在此背景下,一些列餐飲品牌都推出了一些新的「玩法」。

作為卡塔爾世界盃長期官方贊助商及官方合作餐廳麥當勞,已經正式在全球啟動2022年卡塔爾世界盃主題活動。本次世界盃恰逢冬日火鍋旺季,海底撈推出了世界盃期間夜宵新品及「夜宵卡」,打造主題店和等位區「mini看球吧」。11月20日起,海底撈在全國近900家餐廳每晚10點開啟夜宵時段。

海底撈執行董事、產品委員會主任宋青表示:「藉助世界盃窗口期,我們以互動創新營造氛圍感,這是海底撈對夜宵體驗的一次重要升級。」

世界盃期間,呷哺集團旗下呷哺呷哺、湊湊、趁燒、茶米茶等多品牌也推出相關活動,助力消費多樣化升級。

「世界盃是世界矚目的足球盛宴,同時也給餐飲消費帶來引流和多樣化的助力和升級,是拉動餐飲經濟的新增長點。」呷哺集團相關負責人表示,世界盃期間,集團旗下多品牌還將通過延長部分門店營業時長、外送套餐、與消費者線上線下互動活動等方式進行多樣化營銷。

此外,叮咚買菜也推出多個火鍋「觀球套餐」。酒水飲料方面,叮咚買菜數據顯示,恰逢降溫天氣,更加暖身的黃酒取代清涼的啤酒,本周銷量環比增幅超20%,預計開賽後會繼續走高。

世界盃來了:超5成親子房成「看球房」、餐廳延時、官方商品六成中國製造

世界盃商品六成中國製造

世界盃的舉行還拉動了服飾和衍生品製造商機。

據央視報道,在卡塔爾的世界盃官方專賣店中,60%的商品都是由中國生產。某專賣店工作人員介紹,這裡出售的各國球衣、帽子、背包等約60%的商品都是中國生產的,它們的質量很好,顧客們也都很喜歡。由於銷量遠超預期,該專賣店近期還向官方授權的中國供貨商追加了訂單。

世界盃經濟覆蓋面廣泛,不僅傳統足球、體育用品受益,其他多個行業也受世界盃經濟影響而有所提升。跨境電商平台速賣通之前公布過2022年海外雙十一「世界盃經濟」六大趨勢,平台數據顯示,10月以來,速賣通AliExpress上足球相關的商品熱搜詞飆升明顯:在巴西,「巴西足球服」的搜索量環比9月翻了近三倍;在西班牙,「足球」的搜索量也比9月提高了兩倍。此外,投影儀、星球卡、啤酒銷售服、小旗子以及節慶相關的產品也受到廣大消費者的喜愛。

世界盃向來是幾大體育巨頭爭奪的陣地。阿迪達斯是今年世界盃的頂級贊助商,在這之前,阿迪達斯已經贊助過7次世界盃比賽。本次世界盃比賽的球衣贊助,依然是耐克、阿迪達斯和彪馬三大傳統運動品牌的爭霸,三個主流品牌承包了26支隊伍的球衣:耐克贊助了13支進入世界盃的國家隊,阿迪達斯7支,彪馬6支。在開幕前,幾家品牌已經陸續發佈了贊助球隊的球衣。

各品牌之所以對於世界盃球衣如此上心,也是因為他們亮相世界盃,往往意味着大有「錢」途。作為世界上最頂級、含金量最高的賽事之一,世界盃可以帶給各個品牌充足的曝光率,進而提升其知名度。世界盃可以帶動相關公司的銷售。俄羅斯世界盃上,阿迪達斯賣出了超過800萬件球衣和1000多萬個足球,世界盃場地廣告也刺激了官方APP的下載量提升。這很大程度上要歸功於阿迪達斯的國際足聯官方合作夥伴身份。

根據德國足球諮詢公司PR Marketing的統計,2018年世界盃32支球隊的球員總共銷售了1490萬件,而2014年世界盃的數據則為1770萬件。俄羅斯世界盃球衣銷售總量雖然下降了一些,但也是因為球衣平均價格上漲了12%。如果以每件球衣的平均價格120美元計算,俄羅斯世界盃上單是球衣銷售就給運動品牌商們帶來了17.88億美元的收入。

國信證券研報指出,體育產業萬億賽道人群廣泛,盈利模式持續摸索。據此前《全民健身(2021-2025年)》計劃,我國體育產業2025年劍指5萬億目標,前景廣闊。

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