2022-09-21 8:00 LJY2345   评论关闭   0 

Yiwealth SMI丨券商頭部格局趨穩,方正證券雙賽道發力

為反映券商、基金、銀行、保險等金融機構的社交媒體運營趨勢,應帆科技(第一財經成員企業)旗下金融信息智能運營服務商Yiwealth(應財智雲)自2022年起每月發布金融機構社交媒體指數(Yiwealth Social Media Index,簡稱Yiwealth SMI)。 本期為券商社交媒體指數(2022年8月),分別從粉絲積累、內容創作、內容傳播、用戶互動等維度統計140家券商機構賬號在抖音、視頻號、公眾號三大社交媒體平台上的表現,以反映其跨域運營趨勢及品牌影響力。

相較7月,8月券商SMI排名可謂頭部穩定,腰部紮實,尾部更替。

8月新入總榜的浙商證券、海通證券、太平洋證券,基本集中在NO.16以後;TOP 3券商則為東方財富、平安證券、華泰證券幾家年內多次上榜的“老熟人”;榜單前十的機構排名較上月變化不大,唯有方正證券依靠公眾號穩定發揮,抖音、視頻號雙線提升,從7月NO.15躍升至8月NO.5。

具體來看,7月【方正證券小方】在抖音發布5條視頻、集均點贊10、最高點贊14《如何判斷企業賺的是“真錢”?讀懂現金流量表》,位於抖音榜19位,8月發布4條視頻、集均點贊2166、最高點贊5632《明星交易員如何入行的?》,躍升至抖音榜第9。

Yiwealth SMI丨券商頭部格局趨穩,方正證券雙賽道發力

Yiwealth SMI丨券商頭部格局趨穩,方正證券雙賽道發力

抖音號:頭部馬太,尾部萌芽

同總榜類似,抖音分榜格局也是頭部馬太,尾部輪動 8月新上分榜的太平洋證券、浙商證券、安信證券、國融證券、華興證券,主要集中在尾部。這主要是由於尾部很多機構的賬號仍處於運營初期,視頻觀看數據較低(點贊≥100的視頻數量為0),沒有優勢。 相反,抖音分榜的頭部機構已經由量變產生質變,牛得林奇(恆泰證券)、東方財富、平安證券與身後的機構拉開了巨大差距,而這些差距主要是體現在爆款佔比和互動評論上: 牛得林奇8月新發視頻14條,其中點贊≥1000的視頻達到13條,占92.85%東方財富8月新發視頻47條,其中點贊≥1000的視頻達到20條,占42.55%平安證券8月新發視頻16條,其中點贊≥2000的視頻數為16條,佔比達到100%。 而同期抖音分榜NO.4到NO.20的機構合計發布視頻223條,其中點贊≥1000、點贊≥2000的視頻佔比33.18%、13.9%。 值得一提的是,牛得林奇8月集均點贊8392、集均轉發1163、集均評論1343、集均收藏936,四項指標均列抖音第一,其中1000左右量級的轉評藏數據更是遠超東方財富、平安證券的200+量級。

Yiwealth SMI丨券商頭部格局趨穩,方正證券雙賽道發力

(券商抖音分榜TOP3 運營數據對比)

8月抖音高贊榜以財經科普和職場分享為主,如下圖所示:

Yiwealth SMI丨券商頭部格局趨穩,方正證券雙賽道發力

視頻號:華泰證券擁抱年輕

相較於抖音榜較為穩定的格局,券商視頻號榜單卻顯得變幻莫測。

相較7月,8月新上榜的有國元證券、東方證券、東北證券、華安證券、粵開證券、東吳證券、國金證券。其中,除國元證券排名第二外,其餘機構基本分佈於榜單的腰部和尾部。

作為本次分榜魁首的華泰證券,同時以《世界任我闖蕩 我輩青年成漲快樂!》這一視頻獲得視頻號高贊榜第一(獲贊13000),遠超高贊榜第二的《老美重演日本式衰退?》(獲贊3246)。

Yiwealth SMI丨券商頭部格局趨穩,方正證券雙賽道發力

在視頻中,華泰證券以激情的舞蹈搭配充滿活力的搖滾風歌曲,吸引年輕投資者的關注。此外,華泰證券也發布了不少以《年輕人理財就要潮一點》為題的視頻,該系列視頻點贊皆破千,不難發現華泰證券正在不斷發力吸引年輕用戶,試圖讓受眾年輕化,並且也取得了不錯的效果。

公眾號:中信證券“雞湯”暖人心

對比7月,8月新入分榜的有海通證券、中信建投、天風證券、東莞證券。其中,除海通證券排名第11名外,其餘三家均處於尾部。

在公眾號高贊題材TOP10中,中信證券以《抽離》一文斬獲最高點贊(10W)、最高在看(150)。與傳統的風險提示和投教類題材不同,《抽離》一文以大量詳實的數據回測,告訴投資者錯誤的投資行為有哪些以及如何避免,娓娓道來,有理有據,傳遞“投資是生活邁向美好的催化劑,而不是導致焦慮的苦藥,適度抽離可能更合適”的投資理念。

好的文章需要有溫度,資本無情的時候更需要金融機構給投資者一些有溫度的信念支撐,讓投資者回歸投資和生活的本質,不要捨本逐末。

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(Yiwealth)

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