2022-09-01 8:18 LJY2345   评论关闭   0 

中國互聯網絡信息中心發布的報告顯示,截至 2022 年 6 月,我國網民規模為 10.51 億,互聯網普及率達 74.4%。其中,短視頻的用戶規模增長最為明顯,達 9.62 億,較 2021 年 12 月增長 2805 萬,佔網民整體的 91.5%。

QuestMobile 監測數據顯示,7 月抖音 DAU(日活躍用戶數)環比 6 月增長 1.7%,抖音(極速版)環比增長 4.7%;快手 DAU 環比 6 月增長 4.2%,快手(極速版)環比增長 5.9%,創下今年二季度以來 DAU 月環比增幅的峰值。

不久前,快手發布的二季度業績顯示,平台 DAU 規模突破新高,同比增長 18.5% 達 3.47 億,總流量(日活用戶規模乘以日均消費時長)同比勁增 38.7%,增速在主流互聯網應用中保持領先。

Q2 業績發布后,基於超越預期的表現以及未來增長潛力,Jefferies、瑞銀、中信、中金等多家機構重申對快手的“買入”或“跑贏行業”評級。

Jefferies 看好中國短視頻市場及直播電商的發展遠景,認為快手從用戶需求出發提供了豐富的內容供給,形成了高參與度的生態系統特徵。在短視頻直播的生態基礎上,快手具備多元的商業模式,在保持業務整體發展的同時,能很好地抓住可能出現的任何新商業機會。

中信證券點評認為,疊加底層數據打通和平台優化迭代等方面帶來的社交屬性強化,快手的用戶拉新和留存效率持續改善,相比渠道買量和金幣激勵等方式來說 ROI 更高,因此,平台流量保持良好增長,且銷售費用率實現明顯優化。中信預計,2022 年快手平台整體流量有望實現同比 20%-30% 的增長。

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