2022-09-01 8:18 LJY2345   评论关闭   0 

在政策支持及消費復蘇的帶動下,我國汽車市場下半年有望迎來重大拐點。8 月是汽車消費回暖的關鍵期,汽車行業需要一場專屬的營銷節日,提前激發用戶消費潛能、叩響“金九銀十”旺季之門。

基於“快・趣”買車營銷理念,快手汽車上線了貫穿整個 8 月的高能購車節。依託達人參與、創意內容呈現、千人直播狂歡以及明星熱力助陣,截至 8 月 31 日,直播間總觀看人次超 2500 萬,打造了一場極具娛樂屬性的汽車營銷熱點事件。

快手高能購車節激活汽車品牌新增量 寵粉嘉年華更促品效銷協同突破

作為高能購車節的重頭戲,8 月 28 日,快手汽車牽手捷達品牌、捷途汽車、哈弗 SUV、五菱汽車四大品牌,呈現出一場驚喜不斷的高能寵粉嘉年華,助力合作品牌實現聲量躍遷。以潮流文化促進品牌與用戶深度互動,也為汽車營銷提供了新選擇和新思路。

達人與明星強勢助推,深度滲透汽車垂類人群

平均日活達 3.47 億的快手,擁有海量的汽車內容消費用戶,以及多元的汽車內容創作者。完善的汽車垂類生態,讓快手汽車個性化的“造節”營銷成為可能。

在高能購車節前期,快手汽車發起 #快手高能購車節# 和 #高能星選官# 雙話題,通過流量激勵調動汽車達人的創作積極性。有趣、有料、有用的高能原創短視頻,形成強大的內容勢能,推動活動向更大範圍的人群擴散。

快手高能購車節激活汽車品牌新增量 寵粉嘉年華更促品效銷協同突破

在高能購車節中後期,快手汽車開啟“千人直播”狂歡。萬粉以上的汽車領域主播、汽車品牌官號以及品牌特邀達人,有效開播即可參與快手首屆 #高能星選官# 選拔。PK 打榜的升級玩法,不僅為活動高效連接用戶提供強力引擎,還打通了“看-玩-買”的消費鏈路,極大程度上助力品效達成。

為了全方位吸引用戶的注意力,快手汽車還邀請華少、符龍飛、韓宇、NAME 組合、潘辰等明星參與預熱。自帶光環的明星藝人,有效撬動了粉絲經濟勢能,構建起快手高能購車節與跨圈層用戶的溝通。此外,快手汽車還持續通過強勢資源 + 強勢內容提升傳播效力,先後釋放先導片、幽默短劇、創意實驗、接力評測等宣傳物料,塑造了汽車行業創新內容營銷的新嘗試。

快手高能購車節激活汽車品牌新增量 寵粉嘉年華更促品效銷協同突破

高能綜藝化直播盛典,拓寬汽車品效營銷邊界

持續、有節奏的預熱之後,快手汽車高能寵粉嘉年華將活動氣氛推上高潮。基於對汽車內容消費用戶的深刻洞察,快手汽車突破常規玩法,打造出一場汽車品牌與潮流文化碰撞的狂歡 ——3 個小時的高能寵粉嘉年華直播中,明星才藝表演、品牌尊享時刻、街頭寵粉大作戰、虛擬福利官抽獎有序開展,效果絲毫不輸一檔成熟的綜藝節目。

在吃喝玩樂的市集場景中,新聲女團 NAME、街舞冠軍韓宇、脫口秀演員趙有成、說唱歌手符龍飛、流行歌手潘辰輪番表演,以不同潮流文化吸引所屬圈層的追隨者。為了全方位、立體化地呈現品牌權益,除了主持人華少、汪聰的常規口播與舞美露出,快手汽車還為合作方量身打造了表演植入和遊戲互動,藉助明星才藝為觀眾展現車型亮點,實現高質量的內容種草。

快手高能購車節激活汽車品牌新增量 寵粉嘉年華更促品效銷協同突破

在品牌尊享時刻,快手達人吳佩、初曉敏、張天旭、張帆以車評人身份登場,為觀眾深入淺出地介紹車型的突出產品力。捷達品牌、捷途汽車、哈弗 SUV、五菱汽車四大品牌,也與直播現場進行視頻連線,清晰傳遞產品信息與品牌理念,完成了新流量的轉化與沉澱。

其中新捷達 VS7 高光版時尚個性化設計、三大件德系品質加持結合豐富越級的配置彰顯年輕活力,打造年輕人個性潮架的第一選擇。更有主打智能駕乘體驗的捷途大聖通過面面俱到的智能化配置,以天生自由,不忘初心,無所畏懼,無所不能的角色定位滿足用戶駕駛旅行體驗。習慣了在城市間穿梭,滿足用戶更多元的駕車場景,哈弗酷狗以 3/4 刻度理念融合更多越野屬性,從硬派風格外觀到 4D 燃音座艙等把潮酷與動感發揮淋漓盡致。最後更有主打 DIY 潮創的五菱宏光 MINIEV GAMEBOY,通過抓人眼球的潮流設計、靈巧車身到便捷出行,旨在契合年輕人的個性化需求。

不同品牌所帶來的產品覆蓋用戶各種購車需求和場景,也正式快手希望聯動品牌為老鐵們帶來真實惠的體現。

快手高能購車節激活汽車品牌新增量 寵粉嘉年華更促品效銷協同突破

不僅是以年輕人的方式與消費者對話,高能寵粉嘉年華還通過福利展示品牌誠意,達成平台、品牌、用戶的三方共贏。虛擬福利官抽獎與多種品牌補貼,既兌現了活動“車入千家萬庫,寵愛絕不辜負”的宣言,也進一步推動消費者的購買決策力,真正做到老鐵快樂買車、廠商輕鬆賣車。

快手高能購車節激活汽車品牌新增量 寵粉嘉年華更促品效銷協同突破

可以說,深度融合“IP + 品牌 + 達人”的高能購車節,是新市井商業下快手式營銷解法的典範。基於包羅萬象的內容生態、親密信任的社區氛圍、規模龐大的用戶基礎,快手將打造更多創新活動,為各行各業塑造品牌營銷新模板。

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